こんにちは、ブロガーのSacChiです。
「ホームページがない」
「SNSを更新していない」
「情報が数年前のまま…」
高知で中小企業支援をしていると、このような“発信が止まった企業”を多く目にします。
しかし今は、顧客が購入前に必ずネット検索するのが当たり前の時代。
オンライン上に情報がない企業は、存在しないのと同じなのです。
発信しない企業ほど、「選ばれにくくなる」という深刻な課題を抱えています。
そこで今回は、私がこのブログ（オウンドメディア）を立ち上げた理由と、地方企業こそオウンドメディアが必要な理由をまとめました。
オウンドメディアとは？（3分でわかる基礎知識）
定義：自分で所有・運営する情報発信の場
オウンドメディア（Owned Media） とは、企業や個人が自ら所有・運営する情報発信の場のことです。
代表例：
・企業ブログ・オウンドメディアサイト
・公式ホームページ
・メールマガジン
・自社管理のSNSアカウント
高知の中小企業支援の現場でもよくお伝えしていますが、自分で管理できるメディアを持つことは、地方企業のデジタル化における”最初の一歩”です。
他のメディアとの違い
| 種別 | 特徴 | 例 |
|---|---|---|
| ペイドメディア （Paid Media） | お金を払って広告枠を購入 | Google広告、テレビCM、雑誌広告 |
| アーンドメディア （Earned Media） | 第三者からの評価・口コミ・メディア掲載 | SNSの拡散、レビュー |
| オウンドメディア （Owned Media） | 自社で所有し育てる資産 | ブログ、HP、メルマガ |
この中で 唯一「手元に残り続ける資産」になるのがオウンドメディア です。
オウンドメディアの3つの特徴
1. 自分の管理下で発信できる
・更新頻度、内容を自由に設計できる
・企業の価値観や専門性を自分の言葉で伝えられる
・プラットフォームの規約に縛られない
2. 長期的なデジタル資産になる
・記事は蓄積され、検索流入の入り口になる
・過去の記事も継続的に読まれる（ストック型資産）
・ブランド力向上に長期的に貢献
3. 広告費ゼロで集客できる
・SEO対策で検索上位を狙える
・SNS連携で自然な拡散が可能
・一度作れば継続的に効果を発揮
地方企業こそオウンドメディアを持つべき7つの理由
1. ブランド認知度の向上
高知で事業を営む中小企業でも、価値観や専門性を発信することで認知が高まります。
事例：
- 和菓子店が職人の想いをブログで発信 → 観光客が増加
- 建設会社が施工事例を公開 → 問い合わせが2倍に
2. 集客とリード獲得
SEOに強いオウンドメディアは、地方企業のデジタル化において最も効果が出やすい施策です。
なぜSEOが重要？
・顧客の95%は購入前に検索する（Google調査）
・検索上位3位までで全クリックの75%を占める
・広告と違い、クリック課金が発生しない
3. コスト効率の良いマーケティング
広告との比較：
| 施策 | 初期費用 | 継続費用 | 資産性 |
|---|---|---|---|
| Web広告 | 低い | 高い | なし（停止すると終了） |
| オウンドメディア | やや高い | 低い | 高い（蓄積型） |
一度作った記事が資産となり、長期的に集客に寄与します。
4. 顧客とのエンゲージメント強化
SNS連携により双方向コミュニケーションが生まれ、関係性が深まります。
効果：
・コメントやDMでの質問対応→信頼関係の構築
・読者の悩みを記事化→「自分ごと化」される
・ファン化→リピーターや紹介客の増加
5. データを活かした戦略改善
アクセス解析を通じ、「誰が・何を・どのページで」興味を持ったのかを理解できます。
・「補助金」の記事が人気→補助金セミナーを企画
・「高知 移住」で流入→移住者向けサービスを強化
・滞在時間が長いページ→さらに深掘り記事を作成
6. 外部プラットフォーム依存の低減
アルゴリズム変更が多いSNS任せではなく、自社メディアで主導権を持てます。
7. 採用力の強化
企業文化や理念を発信することで、共感する人材が集まります。
効果：
・「この会社で働きたい」と思う応募者が増える
・ミスマッチが減り、定着率が向上
・採用広告費の削減
SacChiがこのブログで目指している3つのこと
私がこのオウンドメディアを立ち上げた理由は、大きく3つあります。
1. 高知の中小企業支援で培った知見を、読者と共有すること
現場で得た学びや気づきを記事にすることで、同じ悩みを持つ方の役に立ちたいと思い、少しずつですが、発信しています。
発信テーマ：
会計・経理の仕組み化、補助金・助成金の活用法、デジタル化の始め方、地方での起業・創業支援
2. マーケティング実践の記録として、自分自身の発信力を高めること
このブログは、私自身が「診断士として、自分自身がマーケティングを実践する」場でもあります。実験の場であり、学びの場です。
実践内容：
SEO対策の検証、SNS連携の効果測定、読者との対話からの学び、自分の言葉で伝える力の向上
3. 地方企業のデジタル化を後押しし、企業支援の領域を広げること
高知での支援活動を通じて、デジタル発信の重要性を痛感しています。
支援の現場で感じること：
・良い商品・サービスなのに知られていない
・発信したいけど方法が分からない
・ホームページはあるけど更新していない
このブログが、地方企業のデジタル化の”はじめの一歩”を後押しできればと思っています。
実践して感じた「オウンドメディアのリアル」
💪 メリット
・記事の検索数が上がることの達成感
・自分の思考が整理され、支援の質が上がる
・SNSでシェアされ、新しいつながりが生まれる
😅 大変なこともある
・記事を書くのは時間がかかる（1本1〜2時間）
・すぐに結果は出ない（3〜6ヶ月は継続が必要）
・ ネタ探し
・SEO対策の勉強が必要
それでも、「誰かの役に立つ」という実感が、継続の原動力になっています。
まとめ｜オウンドメディアは「オンラインの名刺」であり「資産」
「オウンドメディアをやってみたいけれど不安…」という方へ。
オウンドメディアは、地方企業にとって”オンラインの名刺”であり、”資産”です。
🌱 今日からできる最初の一歩
- 無料ブログサービスで試してみる（はてなブログ、noteなど）
- まず3記事書いてみる（完璧を目指さず、60点でOK）
- SNSで記事をシェアしてみる
運用は簡単ではありませんが、記事が読まれ、検索順位が上がり、読者とつながる喜びは大きいものです。
今後は、ホームページ立ち上げの具体ステップや、地方企業のデジタル化の始め方についても発信していきますので、ぜひ参考にしてください。
もし、今時点でブログ開設に悩んでいる方がいらっしゃいましたら、気軽なご相談もOKです！
